Ketua HYBE Bang Si Hyuk mengungkapkan formula untuk menciptakan idola K-pop di Amerika

Pada tanggal 7 Oktober, The New Yorker merilis cerita tentang HIBE Ketua Bang Si Hyuk dan perjalanannya menciptakan kembali grup idola K-pop terbesar di Amerika.

Artikel New Yorker “Raja K-Pop” menyelidiki kebangkitan Bang Si Hyuk, pendiri HYBE, dan peran pentingnya dalam membentuk kesuksesan global BTS. Dikenal sebagai “Hitman Bang,” Bang Si Hyuk mengambil pendekatan yang tidak konvensional terhadap K-pop, menekankan keterlibatan penggemar dan keaslian, yang membantu BTS mengembangkan pengikut setia.

Bang Si Hyuk tidak mengambil jalur tradisional dalam mempromosikan BTS. Warga New York itu menjelaskan, “Sebelum adanya BTS, idola K-pop adalah idola yang terpoles dan seringkali terasing. Ketika sebuah grup diluncurkan, para anggotanya tampil di televisi untuk mempromosikan album mereka, kemudian mundur hingga rilis berikutnya. Bang menyadari bahwa Internet adalah cara yang lebih baik untuk menjangkau kaum muda. Bagi BTS, dia tidak peduli dengan penampilan TV.”

Warga New York itu mengungkapkan, “Strateginya, katanya, adalah 'mencoba mencari tahu hal yang paling ramah terhadap fandom untuk dilakukan dan kemudian menerapkannya secara ekstrem.' Dia membuat saluran YouTube untuk BTS jauh sebelum single pertamanya dirilis, mengisinya dengan klip di balik layar. Ketujuh anggota grup ini menjalankan akun Twitter mereka sendiri—yang tidak biasa untuk artis K-pop—dan terus melakukan dialog yang hidup dengan para pengikut mereka, men-tweet secara langsung saat mabuk pada malam hari di kota dan secara terbuka saling menggoda tentang foto-foto 'candid' yang dipentaskan. Penusukan mistik mereka yang semilir ini adalah inti dari daya tarik mereka.”

Menyusul kesuksesan BTS, Bang Si Hyuk bercita-cita untuk menciptakan kembali kesuksesan global BTS dan memutuskan untuk meluncurkan grup K-pop di Amerika. Dia bermitra dengan maestro musik Amerika Scooter Braun untuk memperluas HYBE ke industri musik internasional.

Bang Si Hyuk melanjutkan ekspansinya dengan KATSEYE, proyek girl grup global yang dilakukan atas kolaborasi antara HYBE dan Catatan Geffen. Para anggota dipilih melalui reality show survival 'Dream Academy' dan menerapkan formula Bang Si Hyuk dalam menciptakan idola K-pop.

Warga New York itu menjelaskan, “Sebelum Braun bergabung dengan HYBE, Bang jarang berinteraksi dengan para eksekutif musik Amerika. “Dia datang ke AS dan kemudian tidak bertemu dengan siapa pun,” kata Braun…Peran Braun di HYBE, menurut pandangannya, adalah 'menjadi pemandu sorak yang pantas diterima Bang,' memperkenalkan Bang dan artisnya kepada calon kolaborator Barat. Kemenangan terbesar dari kemitraan mereka sejauh ini adalah karier solo Jung Kook BTS, yang, seperti yang dikatakan Bang, selalu ingin menjadi superstar pop AS.' “

Untuk usaha berikutnya, HYBE mengembangkan KATSEYE, membawa acara survival idola K-pop ke tingkat global. Warga New York itu mengungkapkan, “Saat mengembangkan Katseye, hybe dan Universal mempelajari 'band idola' sebelumnya yang sukses di Amerika. 'Saya cukup yakin Spice Girls harus menjadi panutan kami,' kata Bang kepada saya. Dia menghabiskan waktu berjam-jam menjelaskan kepada Grainge dan Janick, kepala Interscope, seni “merekayasa” sebuah band K-pop. Para eksekutif meninjau rekaman audisi dan menjaring TikTok dan Instagram untuk mencari kandidat, lalu menerbangkan kandidat yang paling menjanjikan ke LA selama lebih dari satu tahun pelatihan ketat. Setelah dua puluh finalis dipilih, para penggemar ikut serta. Acara survival bergaya 'X-Factor' telah menjadi acara utama K-pop, memberikan pemirsa rasa loyalitas yang lebih besar terhadap—dan rasa kepemilikan terhadap—artis yang muncul sebagai pemenang..”

Dengan proyek sukses lainnya, HYBE terus mendefinisikan kembali pengalaman penggemar dan strategi musik global dengan memperluas visinya terhadap musik. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang usaha global Bang Si Hyuk dan HYBE di The New Yorker.

LIHAT JUGA: “Dia Tampan di Era 70kgnya,” Foto Masa Lalu Bang Si Hyuk memicu reaksi online